Por Sandra Monteiro
A indústria da beleza é uma força poderosa que permeia a sociedade há décadas, exercendo uma influência significativa na forma como as mulheres enxergam a si mesmas e o conceito de beleza que se estabelece em nossa cultura. Desde a publicidade até as redes sociais, somos bombardeadas com imagens e mensagens que moldam nossa representação sobre o que é ser bela, muitas vezes criando padrões inatingíveis.
A construção social da beleza tem raízes profundas em nossa história e cultura. Desde tempos remotos, as sociedades atribuíram grande importância à aparência física como um indicador de saúde, status social e fertilidade. Com o passar dos séculos, as ideias sobre beleza evoluíram, mas sempre estiveram presentes nas normas e expectativas impostas às mulheres. No entanto, a indústria da beleza, como a consumida hoje, tomou forma no século XX, com a inclusão de produtos cosméticos, revistas de moda e campanhas publicitárias que moldaram os padrões estéticos vigentes.
Uma das consequências mais significativas da indústria da beleza é a criação de padrões de beleza praticamente impossíveis de alcançar para a maioria das mulheres. As modelos, atrizes e influenciadoras que protagonizam as campanhas publicitárias muitas vezes apresentam uma beleza retocada por programas de edição de imagem e cercada por equipes de profissionais que trabalham para alcançar uma perfeição ilusória. Essas imagens idealizadas geram uma pressão sobre as mulheres para se adequarem a esses padrões irrealistas, levando-as a buscar uma perfeição inalcançável que pode resultar em insatisfação e baixa autoestima.
A autoestima é um aspecto essencial da saúde mental, e sua relação com a indústria da beleza é complexa. A exposição constante a imagens de corpos e rostos “perfeitos” pode fazer com que as mulheres se sintam tristes e insatisfeitas com sua própria aparência. Estudos têm mostrado que essa insatisfação pode levar a problemas emocionais, como ansiedade e depressão, bem como a comportamentos prejudiciais à saúde, como transtornos alimentares e uso excessivo de produtos cosméticos e até de medicamentos sem prescrição. Portanto, é essencial abordar os efeitos negativos que essa indústria pode ter na saúde mental das mulheres.
Outro aspecto problemático da indústria da beleza é a falta de diversidade representativa. Por muitos anos, os padrões de alcance pela mídia eram predominantemente brancos, magros, altos e jovens, representavam a grande maioria das mulheres que não se encaixavam nessas categorias. Isso criou um ambiente em que muitas mulheres se sentiam invisíveis, o que é especialmente verdadeiro para mulheres de diferentes origens étnicas, capacidades corporais, idades e habilidades físicas.
No entanto, nos últimos anos, houve um movimento crescente para tornar a indústria da beleza mais inclusiva. As empresas têm buscado representar uma maior diversidade de corpos e rostos em suas campanhas, abraçando uma visão mais realista e abrangente da beleza. Isso tem sido um passo importante para ajudar as mulheres a se sentirem mais representadas e aceitas em sua diversidade, confiantes para uma visão mais positiva de si mesmas.
Além disso, o crescimento das redes sociais trouxe novas oportunidades para as mulheres compartilharem suas histórias e experiências em relação à beleza. Muitas influenciadoras têm usado suas plataformas para promover a autoaceitação, o amor-próprio e para desconstruir os padrões de beleza estabelecidos pela indústria. Esse movimento de positividade corporal tem sido um poderoso catalisador para mudar a percepção das mulheres sobre si mesmas e para inspirar outras a abraçarem suas singularidades.
A educação também desempenha um papel fundamental na desconstrução dos padrões de beleza prejudiciais e na promoção de uma visão mais saudável da autoimagem. É importante que as mulheres entendam como a indústria da beleza opera, como ela pode manipular a representação e como os padrões de beleza são construídos socialmente. Com conhecimento, as mulheres podem desenvolver uma consciência crítica sobre as mensagens que recebem diariamente e, assim, proteger-se dos efeitos negativos da pressão estética.
Outro ponto importante a ser cumprido é a regulamentação da indústria da beleza. Embora alguns países tenham adotado medidas para restringir o uso excessivo de Photoshop em campanhas publicitárias e para promover uma maior diversidade na mídia, ainda há muito a ser feito. É essencial que a indústria seja responsabilizada por suas práticas e que cumpra as normas éticas para garantir uma representação mais justa e realista da beleza feminina.
